Наружная реклама в век цифровых технологий: почему она так важна?

Мы живем в век цифровых технологий и интернета. Согласитесь, что сейчас очень сложно представить жизнь человека без гаджетов. В них содержится огромное количество самых разнообразных рекламных объявлений. Но реклама из реальной повседневной жизни также никуда не исчезла. И об этом пойдет речь ниже.

Что такое наружная реклама?

Любое рекламное объявление, размещенное отдельно от помещений на столбах или других объектах, называют наружной рекламой. Главная задача - привлечение потенциальных клиентов. При размещении наружной рекламы можно увеличить узнаваемость фирмы, увеличить продажи и расширить свою аудиторию, запустив сарафанное радио.

Конечно, чтобы добиться таких результатов к делу нужно подходить с полной отдачей, ответственностью и понимаем всех задач, которые в приоритете. Важно правильно подобрать рекламу, продумать ее визуал и слоган. Очень много самых различных торговых компаний пользуются наружной рекламой. Так, к подобной процедуре часто прибегают турагентства, торговые сети, салоны красоты, рестораны, клининговые фирмы, СТО.

Какие преимущества предлагает наружная реклама?

Положительные моменты наружной рекламы:

1.       Широкий охват аудитории. Так, рекламу увидят школьники, студенты, рабочие, учителя, врачи и огромное количество самых разнообразных интересных личностей. Так, наружная реклама сможет точно привлечь кого-то из них.

2.      Привлекает внимание мимо проходящих людей.

3.      Дополняет остальную рекламу. Ведь ее можно размещать еще и в интернете и другими способами. Это один из дополнительных видов распространения информации о компании.

4.      Уровень доверия к фирме растет. Потенциальные клиенты видят, что к своей работы вы подходите с интересом, поэтому работать с вами будет в удовольствие.

5.      Можно встретить часто и везде. Большое количество вариантов для оформления рекламного объявления. Можно самостоятельно подобрать дизайн, формат и даже подсветку.

И это далеко не все преимущества, которые предлагает данная опция.

Есть ли недостатки у наружной рекламы?

Также присутствуют неочевидные минусы у данного типа рекламы:

1.       Кроме многочисленных достоинств, есть ещё и ряд неочевидных "слабых сторон" у данного вида рекламы:

2.      Невозможно определить эффективность. Если в маркетинге можно определить точное количество переходов из рекламы, то здесь нельзя вычислить количество потенциальных покупателей.

3.      Нельзя размещать много информации. Из-за того, что такую рекламу просматривают всего несколько секунд, на ней размещают только пару предложений.

4.      Вандализм. К сожалению, от агрессивно настроенных людей пока не придумали никакой защиты.

5.      Стоимость аренды места. Очень часто на самые просматриваемые площадки завышенная стоимость, к тому же есть очереди на размещение.

Если подвести итоги всего сказанного, то можно сделать вывод, что наружная реклама достаточно эффективна при правильном использовании средств и ее размещении. С помощью такой рекламы легко можно повысить узнаваемость компании и получить желаемый результат, применив комплексную работу команды специалистов.

Итак, с минусами и плюсами наружной рекламы разобрались. Теперь разберемся с ее разнообразием. В основном классификация производится с учетом площади, занимаемой наружной рекламой и ее оформлением.

Виды наружной рекламы

Рассмотрим основные виды:

1.       Вдоль дорог на улицах очень часто устанавливают больший рекламные щита. Они называются билборды. Этот вид рекламы отлично справляется с привлечением внимания мимо проходящих пешеходов и едущих водителей. Этот вид наружной рекламы сложно не заметить, так как он отличается своими габаритами. Следовательно, этот способ поможет в кротчайшие сроки увеличить целевую аудиторию компании. Очень важно продумать дизайн рекламы, ведь он должен быть броским и четким, так как на его просмотр уходит не более 5 секунд. Таким образом лучше всего использовать короткие слоганы, написанные большими буквами.

2.      Ситилайт - специальная конструкция закрытого типа, которую устанавливают на тротуарах, рядом с торговыми центрами и в местах большого скопления людей. Конструкции не страшны погодные условия. Кроме того, они имеют собственную подсветку и возможность размещения рекламы с двух сторон. Этот вид наружной рекламы направлен на пешеходов. Его устанавливают на уровне глаз, поэтому длительный визуальный контакт обеспечен. Это позволяет указывать больше полезное информации на ситилайте , чем на билборде. Интересно и то, что кроме основной информации и номеров телефонов, вы можете оставить QR-код для возможности перехода на сайт компании.

3.      Штендер - небольшая переносная конструкция, которую помещают возле торговых точек, салонов красоты, ресторанов и увеселительных заведения для привлечения прохожих. Этот вид рекламы не такой затратный, как остальные. Конструкция проста в установке и ее легко можно перемещать в нужное место. Зачастую штендеры делают прямоугольной формы, но бывают и фигурные. Все зависит от желаний заказчика.

4.      Реклама, которую часто можно увидеть на любых транспортных средствах называют транзитной. Ее главный плюс - огромный охват аудитории. Так, рекламное объявление, размещенное на окнах троллейбуса, ежедневно передвигается по улицам города много раз, привлекая внимание прохожих. Зачастую такую рекламу приобретаю крупные компании, так как она требует денежных вложений.

5.      Часто можно увидеть рекламу, размещенную на людях. Ее называют живой. Это способ донести информацию до аудитории при помощи специализированных костюмов, табличек, плакатов. Встретить людей с рекламными объявлениями чаще всего можно возле торговых центров, на рынках, чтобы привлечь внимание как можно большего количества людей. Если подходить к живой рекламе правильно, то с ее помощью можно не только повысить интерес людей, но и сформировать приятную эмоциональную связь, располагающую к приобретению товаров компании.

К другим видам наружной рекламы можно отнести наклейки на окнах и витринах магазинов, скамейки с брендами, брендовые вещи, вывески на фасадах домов и многое другое.

Несколько слов в качестве заключения

Сегодня мы видим все больше и больше полностью цифровых дисплеев, которые открывают доступ к новым рекламным инновациям. Например, одна компания в Стокгольме установила оригинальную рекламу, где мы видим, как волосы модели шевелятся с прибытием вагона метро. И будущее не так уж и далеко: например, Google уже провел тест, показав наружную рекламу на вокзале Ватерлоо в Лондоне с помощью DSP DoubleClick Manager, который теперь позволяет программно покупать медийную рекламу (баннеры и видео) на настольных и мобильных устройствах. И ведь технологии распространяются по всему миру в течение считанных дней. Поэтому в ближайшее время мы сможем наблюдать новые и оригинальные методы презентации информации. Необходимо лишь точно понимать, какая из типов рекламы подойдет именно для вашего проекта. Тогда вы сможете совершить правильный выбор и принести для своей компании, услуги или сервиса максимальное количество прибыли и отклика от целевой аудитории.