Преимущества наружной рекламы на фоне остальных популярных решений

Наружная реклама представляет собой канал маркетинга в виде рекламных сообщений, которые размещаются вне помещений - в основном, на улице, на фасадах зданий и на транспортных средствах. Она предназначена для привлечения новых клиентов, увеличения продаж и распространения информации среди населения города, страны или даже во всем мире. У многих такая реклама может вызывать сомнения в ее эффективности. В этой статье рассмотрим, насколько она способна привлечь потенциальных клиентов, в чем ее преимущества, а также почему вообще важно уделять большое внимание на ее разработку.

Популярные виды наружной рекламы

Наибольшее распространение получили нижеперечисленные виды наружной рекламы.

Билборд

Представляет собой щит, который размещается на улицах вдоль дорог. По размеру достаточно большой, сложно не заметить такой плакат, поэтому он легко привлекает внимание проходящих мимо людей и проезжающих машин.

Люди смотрят на билборды только в течение нескольких секунд, поэтому важно создать такой макет, глядя на который, сразу захочется узнать подробнее про товар или услугу. Лучше не использовать длинные тексты, а сделать короткие понятные фразы, в которых подчеркнуты главные преимущества. А в углу следует указать контакты, чтобы потенциальный клиент смог быстро записать их.

Ситилайт

Наверное, все пешеходы хотя бы раз обращали своё внимание на улице на прямоугольный светящийся короб, который размещают возле торговых центров или на главных улицах города, где всегда проходит много людей. Это и есть ситилайт. На нем можно разместить рекламы больше, чем на билборде, так как визуальный контакт с аудиторией у ситилайта значительно дольше.

Тем более он расположен на высоте уровня глаз проходящих мимо людей. Эту рекламу видно даже ночью благодаря внутреннему подсвечиванию. Можно не переживать за потенциальные повреждения этой конструкции, ведь современный короб защищен с помощью стеклянных пластин от различных погодных условий и нарушителей порядка. Поэтому данный вариант можно рассматривать в качестве привлекательного и надежного решения.

Штендер

Такой способ рекламы можно часто встретить возле пекарен и кофеен, салонов красоты или ресторанов. Представляет собой небольшую конструкцию, которую можно легко перенести в любое удобное место. Обычно они прямоугольной или арочной формы, но бывают случаи, когда заказчики выбирают для себя индивидуальную разработку.

Оформить штендер можно очень бюджетно по сравнению с другими видами, а также при этом проходящих мимо людей часто заинтересовывает размещенное на нем предложение. Поэтому для тех, кто ищет для себя недорогой, но привлекательный формат, штендер может стать оптимальным решением.

Транзитная реклама

Такие рекламные объявления обычно размещают снаружи объектов транспортных средств передвижения, но также возможно и внутреннее расположение. Для продвижения этой рекламы используют автобусы, трамваи, автомобили, такси, поезда, пароходы и даже самолеты.

Фантазия заказчиков и разработчиков сегодня ничем не ограничивается. Ее большой плюс в том, что в день она набирает огромное количество просмотров не только пассажирами, но и пешеходами, которые видят эту рекламу снаружи. Такую рекламу часто используют уже опытные компании , которые располагают большим бюджетом.

Живая реклама

Как можно понять по названию, данный вид рекламы размещается на костюмах людей. Идя по улице, можно встретить множество такой рекламы. Чаще всего можно встретить возле торговых точек.

Обычно для такого способа используют специальные костюмы или плакаты, которые указывают на место проведения акции. В основном работники находятся возле рекламируемого помещения, поэтому довольно часто у потенциальных покупателей повышается спрос благодаря формированию эмоциональной связи.

Эффективность наружной рекламы

Эксперты считают, что такая реклама имеет эффект привлечения не меньше, чем онлайн-реклама. Здесь все зависит от ряда факторов: просматриваемость места, целевая аудитория, населенность города, а также другие критерии. Но, самое важное, это грамотно оформить кейс, который будет продаваться, даже при просмотре всего в пару секунд.

Есть ряд примеров, которые доказывают, что данная реклама эффективна и способна привлечь потенциальных клиентов или покупателей:

1.       Коммуникационное агентство «N» использовало этот вид рекламы для привлечения людей в акцию, которую проводили в кофейне. Они разметили на афишных стендах от метро до офисов информацию всего лишь за день до проведения, но в день акции к ним уже пришло много работников, которые ознакомились с рекламой по пути на работу.

2.      Работники другой платформы под названием MyTarget запустили две кампании, одна из которых с ремаркетингом, то есть направлена на тех, кто уже видел наружную рекламу. А вторую - на пользователей, которые похожи на аудиторию для ремаркетинга. Неудивительно, но кампания с ремаркетингом оказалось намного эффективнее по многим показателям: больше зарегистрированных пользователей целых в два раза, стоимость которой на 30% меньше; конверсий в переход на сайт было больше на 11%. Также на основании аналитики было видно, что аудитория, которая видела наружную рекламу, переходила на сайт чаще на 19%.

С каждым разом все больше экспертов подтверждают, что наружная реклама гораздо лучше и эффективнее других способов привлечения клиентов. Много специалистов используют данный вид в качестве дополнения к рекламе, которую можно увидеть по телевизору или в интернете. Эксперты утверждают, что это увеличивает охват и помогает лучше донести информацию пользователям.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Главной целью наружной рекламы являются увеличение продаж и целевой аудитории, а также привлечение новых потенциальных покупателей. Но достичь грамотных результатов можно только в том случае, если правильно составить рекламную компанию и выбрать подходящее место для размещения. У такой рекламы есть как преимущества, так и недостатки для различных сфер бизнеса.

Плюсы такого способа рекламы следующие:

1.       Огромное количество просмотров.

2.      Сложно не заметить такой вид рекламы.

3.      Невысокая стоимость за размещение. Относительно недорогое размещение по сравнению с другими видами рекламы, но при этом может охватить внимание людей намного больше.

4.      Возможно совмещение с другими видами рекламы.

5.      Покупатели больше доверяют компаниям, использующие наружную рекламу. Видя такие плакаты, пользователи думают, что компания уже давно представлена на рынке, раз может использовать данный вид.

6.      Просмотр разными целевыми аудиториями. То есть, если ваш товар или услуга направлены на определенную группу людей, то с такой рекламой эти рамки опускаются, и людей можно привлечь гораздо больше, так как просматривают абсолютно рандомные клиенты.

7.      Любой вариант оформления.  Вы сами вольны выбирать размер, дизайн и формат вывески.

Но это далеко не все преимущества, которые предлагает данный тип рекламы. Рекомендуем изучить больше информации обо всех типах наружной рекламы, чтобы составить более грамотное представление о том, как она работает.

Надеемся, что данная информация оказалась для вас полезна и до новых встреч!