Пять главных преимуществ наружной рекламы, которые следует знать всем

На открытых пространствах города нас окружает наружная реклама: вывески, билборды и указатели, а в последнее время стали популярны светодиодные экраны. Практически невозможно построить пешеходный маршрут так, чтобы ни один из этих компонентов не был загроможден. 

Человек, не занимающийся продвижением, вряд ли назовет более трех видов таких способов подачи информации. По сути, наружная реклама – это любая текстовая, визуальная и графическая информация, размещаемая на временных и постоянных конструкциях, установленных на зданиях, на свободном пространстве, над или над дорогой. Важной особенностью является низкая селективность, т.е. выявляются разные типы аудитории. 

Среди основных средств массовой информации, таких как телевидение, кино, радио, плакаты, пресса и Интернет, наружная реклама является методом, который имеет много преимуществ. В современной городской среде преобладают широкоформатные рекламные носители. Вот пять самых больших преимуществ наружной рекламы, которые заставляют компании инвестировать в нее.

№1. Преимущества наружной рекламы – наглядные и неожиданные

Мы видели большие рекламные щиты размером три на четыре метра, а также плакаты в магазинах, содержащие большое количество текста. Какой из двух влияет на нас больше? Убедитесь, что образы оказывают наибольшее влияние на ваше сознание! На самом деле мозг обрабатывает изображения в тысячи раз быстрее, чем текст. Поэтому визуальная коммуникация адаптируется к сознанию пользователя за гораздо более короткое время, даже за несколько секунд. Наружная реклама легче всего влияет на эффект неожиданности, а значит и на метрики вашего бренда, а косвенно и на ваши продажи. 

№2. Наружная реклама – идеальна для местной коммуникации

Среди основных рекламных средств только Интернет и наружная реклама дают возможность донести информацию до определенного географического района. Немногие средства массовой информации могут похвастаться такой гибкостью, когда речь идет о местоположении. Для предприятий, у которых есть офис и местная клиентура, внешняя презентация остается обязательной для признания потенциальными клиентами. 

Информационный стенд является отличным примером. Известные еще с советских времен доски объявлений переквалифицировались в информационные киоски, они сумели сохранить свою привлекательность для аудитории. Они могут находиться внутри и снаружи помещения. Может быть установлен подвесным, бетонным, блочным, настольным или на ножках. Формы наружной рекламы этого типа также различны, чаще всего встречаются варианты метр на метр и метр на два. При необходимости периодически меняйте информацию, в которой предлагается подставка с карманами из оргстекла формата А4 (возможны другие размеры). 

№3. Наружная реклама любого размера позволяет запустить маркетинговую стратегию

Когда мы думаем о наружной рекламе, на ум приходят стандартные размеры, например, четыре на три метра. Но наружная реклама подходит для городской среды во всех формах и размерах. Это транспортная реклама на легковом или общественном транспорте, панно на фасадах, рекламные наклейки и т.д. И самое главное, каждое объявление разработано и изготовлено с учетом локации, местоположения, проходящего людского потока, типа и цвета соседних зданий. И последнее, но не менее важное: современная реклама использует материалы, которые подходят для любого предполагаемого рекламного бюджета. 

№4. Отличное дополнение к многообразию рекламных носителей.

Медийная реклама – это средство массовой информации, доступное для внимания всех прохожих без необходимости наличия компьютера, телевидения, радио или газеты, чтобы ее увидеть. Они помогают нам молниеносно контактировать с клиентами, всего за несколько дней рекламное сообщение многократно демонстрируется значительной части жителей определенной среды, охваченной внешними СМИ! Любой профессионал в области рекламы направит вас именно к средствам наружной рекламы, потому что они обеспечивают высокую повторяемость, которая закрепит вас в сознании проходящего клиента. Именно поэтому благодаря преимуществам наружной рекламы вы моментально получите большую популярность в той целевой области, где размещаете рекламу.

№5. Предлагает вам все больше полезных взаимодействий с ЦА

Экстерьер в рекламе появился очень давно, он сохранился именно благодаря постоянному развитию и инновациям в наружной рекламе. Это продолжается и будет продолжаться, потому что сегодняшняя реклама предлагает нам все больше и больше информации и изображений в цифровой форме. Первый пример — все более частое появление QR-кодов в печатной рекламе. Учитывая то, что мобильные устройства в карманах потребителей очевидны, для рекламодателей кажется логичным предложить своего рода «мост» между офлайн-миром — миром наружной рекламы — и цифровым миром.

Недостатки наружной рекламы

Как известно, в этом мире не бывает ничего идеального. Несмотря на большое количество плюсов у наружной рекламы, есть и определенные минусы:

1.       Цена аренды площадок для рекламы и очередность публикации.

2.      Популяризировать рекламные продукты могут позволить себе далеко не все компании. Кроме того, в известных местах часто большая очередь на публикацию.

3.      Информация о рекламном продукте получается слишком сжатой для человека. Это можно объяснить тем, что чаще всего, когда люди спешат на работу или едут на машине, они не успевают вчитываться в рекламный пост. Поэтому наружная реклама должна быть такой, чтобы за считанные секунды смогла привлечь клиентов.

4.      Сложность в том, что целевая аудитория очень разнообразна.

5.      Нельзя заранее выбрать пол, возраст или род деятельности людей, на которых будет рассчитана рекламная акция.

6.      Возможность того, что наружная реклама будет испорчена вандалами или в результате плохих погодных условий.

7.      Отсутствие дальнейшего маркетингового хода. Ведь на улице догнать человека и предложить ему более выгодные предложения не получится.

Поэтому важно заранее правильно продумать стратегию рекламного объявления и донести до людей максимальное количество важной информации, чтобы добиться целей. 

Несколько слов в качестве заключения

Цель рекламных сообщений – привлечь внимание потенциальных клиентов. Среди существующих разновидностей такого воздействия нет идеального, у каждого есть свои ограничения. Если вы хотите использовать наружную рекламу, вам необходимо знать о ее основных особенностях. В противном случае легко ошибиться и значительно снизить эффективность сообщения.

С одной стороны, мы можем выбрать формы рекламы в соответствии с особенностями региона, например, выбрать различные формы рекламы на Коммерческой улице, площади, в парке и транспортных средствах, кроме того, наружная реклама может быть настроена в соответствии с общие психологические особенности и потребительские привычки в той или иной сфере. С другой стороны, наружная реклама может обеспечить повторную рекламу постоянным пользователям, которые часто передвигаются по городу в этой местности, чтобы произвести сильное впечатление.